千年舟柏菲伦家居品牌设计_家居vi设计_家居logo设计-杭州巴顿品牌设计公司

千年舟柏菲伦家居品牌全案策划设计

柏菲伦是千年舟旗下全资子公司，千年舟集团是板材行业的领军品牌，国家高新技术企业，国家林业重点龙头企业，浙江省名牌，产销规模稳居行业前三甲。

柏菲伦是千年舟集团推出的高端定制家居品牌，集研发设计生产服务于一体，向用户提供全屋定制、整木、橱柜、智健等多种产品解决方案。

秉承千年舟集团的“绿色、健康、智能、创新”的价值理念，以共创、共赢、共享为核心价值观，全面打造“中国家居建材百年企业”，成为全屋定制综合整体解决方案的现代化工厂。

客户名称 : 千年舟集团
服务内容 : 家居品牌设计、家居logo设计、家居vi设计
创作日期 : 2021-04-18

从空间系统到搭建品牌场景

重新定义全屋定制高端品牌

柏菲伦是杭州一家定制家居品牌，2016年成立，专注于高端定制家居产品设计、研发、生产、销售、安装服务为一体。

2020年，柏菲伦正式与巴顿达成合作，从品牌顶层设计到品牌视觉系统，打造全新的系统升级，

为柏菲伦打造一个系统化的品牌资产储蓄罐。

项目诊断

全屋定制竞争已经进入下半场，在经历了上半场的粗放式增长和渠道扩张后，行业发展逐步回归理性。

如今的全屋定制赛道主要面临两大挑战：

1、进入同质化时代，告别高毛利，经营获客成本越来越高

由于行业竞争加剧，单纯的产品单价值越来越低、经营成本却越来越高。

2、销售入口多元化与分散化

流量入口“被截胡”的环节过多，随着精装房、家装公司、互联网的出现，销售渠道不再局限于终端零售。

这是柏菲伦发展绕不开的两大难题，如何将挑战转化为机遇，是我们首先要为柏菲伦解决的。

全面洞察消费者诉求

一举锚定品牌战略决战重心

我国家居定制市场仍处于发展初期，市场集中度低，并未形成真正的行业巨头，有广阔的发展空间，

这是一个巨大的行业机会。在调研过程中我们发现了家居行业两大趋势：

1、情感诉求趋势

移动互联网的发展让信息不对称现象减少，加上产品同质化严重，传统USP理论越来越困难，家居品牌营销往往要找到与消费者的情感联接点，

然后通过情感共鸣，让消费者认可并最终购买

2、高定趋势

消费升级驱动下，人均收入水平提高，新生代消费者对家居消费的要求，正在从注重性价比向颜值为上、品质为王过渡

柏菲伦的核心目标人群是改善型住房人群，这部分人群本质上是追求品质品位的新中产阶级，他们有理性消费意识，

价格敏感度低，更愿意为产品质量及情感需求买单。

这类人群对于家居生活消费的诉求更倾向于懒人化、多功能、追求生活质感以及营造居家乐趣，

而这样的诉求也带来了全屋定制领域两个明显的趋势：

1.全屋空间解决方案，大家居一站式采购

2.情感化诉求增加，追求生活质感

相比市面上的几大品牌阵营，柏菲伦是产品设计对标国际大牌，价格高于一线大众品牌的高端国际定制品牌，

因此我们将其定义为——次高端。

结合行业、消费者及品牌定位三个维度的分析，我们给柏菲伦的建议是：

提供空间系统解决方案

从单一的卖产品向卖系统进化，跳出同质化竞争，开阔产品研发思路；扩大市场容量，盘活空间配套产品；同时转变售卖方式，增强线下体验。

这样的转变，本质上是主张一种生活方式：

简而有质

柏菲伦产品风格：意式极简风

柏菲伦产品结构：一站式购齐，省心简单

目标消费人群诉求：简约舒适又不失品质品位的生活

一句话概括柏菲伦的品牌主张：

柏菲伦，生活简而有质

制定品牌顶层设计

持续积累品牌资产

没有品牌顶层设计，就无法将品牌主张传达给消费者，也就没有品牌战略重复，那么所有动作都是错的。

升级产品结构

降低消费者决策成本

为匹配柏菲伦的品牌主张，我们为柏菲伦规划了两大产品结构，

打破行业传统按品类划分的产品结构，打造空间系统，降低消费者决策成本。

1、整屋空间定制系统解决方案

按照门地柜三大产品打造9大空间，涵盖家居生活全场景，营造生活范本

2、生活方式专属定制

根据人生不同阶段的不同空间需求，打造4大美好空间，量身定制每一个阶段的生活方式解决方案

创意品牌口号

一句话说动消费者

品牌口号的类型可分为两个方向，一种是销售型口号，直接说动消费者消费；一种是价值传递型口号，对外传达品牌主张，

表明企业态度，同时引发消费者情感共鸣。我们也为柏菲伦创作了两种口号，满足不同场景的使用需求。

以简而有质的生活方式为核心，柏菲伦定制空间解决方案，定义一种生活方式。

气质型口号：

制简不凡

打造品牌标识系统

降低品牌识别记忆成本

我们首先对柏菲伦的品牌资产进行了盘点，在巴顿的方法论里，名字永远是品牌的第一资产，投资品牌第一要素就是投资名字。

不管是中文名“柏菲伦”还是英文名“purfell”，都是高成本名字，记忆成本高，因此我们锁定了品牌英文名首字母“P”，

通过强调品牌名来增强品牌印象，提高传播效率。

在字母“P”的基础上，结合品类属性及家装空间的概念，勾勒出简洁、干净的立体结构造型视觉感，形成柏菲伦专属的私有化符号。

英文标识的设计强调整体简约大方，字体设计曲直结合、刚柔并济，在字母“r”和“f”细节处做直角处理，柔中带刚，彰显个性与原则。

中文标识的设计秉持一样的设计理念，精简某些笔画细节，整体更简洁、更干净、更立体。

品牌整体标识的设计，创意中不乏识别力，不仅降低品牌识别、记忆成本，更彰显出品牌态度与主张。

搭建品牌场景

形成品牌口碑免费传播

体验经济时代，精心设计用户的体验，是一切伟大产品的灵魂。以商品作道具，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，

抓住顾客的注意力，改变消费行为。

因此我们建议柏菲伦，以“简而有质”的生活方式作为设计理念：

搭建品牌生活场景体验馆

在展示产品、空间的同时，融入烘焙、家庭影院、花艺、咖啡等体验区，打造红网打卡地，形成品牌口碑免费传播。

同时，我们建议柏菲伦在媒介传播过程中，明确三大原则：

“大广告”增加权威感

投放渠道要选择具有公信力和权威感的渠道，增加广告的信任

瞄准目标受众

推广的渠道要能够最大限度直达目标受众群体（有一定经济能力的新中产人群）

集中投放

首先时间要集中，要考虑受众的接触频率，形成高频率的重复接触与记忆；其次媒介要集中，媒介集中投放推广相对集中，

尽量避免推广渠道过于分散做好这些，重复投资，才能做好品牌资产的积累，形成真正的消费者认知。

懂美学，更懂生意

DO ONETHING BEST

TEL: 0571-87203952

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