01

品牌标识创意

 

设计灵感源自品牌名VANCAT。提炼“VANCAT”首字母V，一笔构成梵猫的双眼。一只舒适到双眼眯成一条线的猫咪形象跃然纸上。同时，在双眼的艺术化设计上，加强品牌“V”的记忆，让消费者见V如见梵猫，增强品牌的识别记忆能力。

 

在精神层面上，“V”的概念又寓意“大V”，代指行业意见领袖。团队希望通过“V”的设计，传达出——无论是潮流领域，还是spa美业行业，梵猫都希望成为大V、成为行业领军人的美好愿景。

 

 

02

品牌IP塑造

 

IP 定位：梵响非同的VAN潮引力

IP 记忆：年轻感，潮酷有型，当潮不让

IP 沟通：潮，就VAN事了！

 

品牌IP说明书

姓名：Van.

性别：无性别

身份：梵猫

职业：Z世代发明家

性格：神秘

爱好：一切潮酷有个性的新鲜事

特点：随时随地，玩转潮流！

弱点：嘘——别说的太大声！

 

 

IP属性

业内全民认证的潮流大V。

平时隐居在梵猫，两眼一蒙，谁也不爱，潮酷行走人间。帽子上的闪电烙印，暗示个性不羁态度，是它的潮流徽记，兴致起时，站上滑板秀个360度旋转，所有街道都是它的潮玩领地。

午夜来临，打破拘束放纵灵魂，呼朋唤友来场hiphop街舞battle。高帮球鞋标配，潮牌T恤成堆，跑酷涂鸦信手来，潮流哪个不会？用实际行动诠释“VAN有引力潮我看！”

 

一旦施展spa大招，别看动作仿佛不走心，其实一两拨千金，一秒解脱你被996凌虐的肉体。别问为什么蒙上双眼，问，就是：我的spa不用眼，走心！我按的不是spa，是来自996的挣扎。

 

 

03

塑造Z世代青年的

第三空间美业品牌

什么是百度不到的东西？是体验。

打造一个好的空间就是打造一个好体验的开始。巴顿团队帮助梵猫品牌突破行业传统，塑造Z世代青年的第三空间美业品牌。

 

 

动与静

半遮半掩

团队运用适合的空间处理，通过对消费者“动与静”心理变化过程的理解，借助空间的物理隔离和切割手法，打破常规格局，重构空间。

 

让消费者在通过这部分过道空间时，能一点点卸下生活与工作的压力，脱离因外界而“动”的自己；以玩趣诙谐的方式，全身心浸入沉静式的空间和新世代spa的服务，享受没有冗杂烦恼的“静”。

 

半遮半掩的分割，让等候区和刚入店的消费者对内部空间更有想象力，对spa体验更加憧憬。

 

 

沉浸式卸压的空间体验

光线柔和的空间帮助到店客人调整情绪，抚平996的压力；IP装置的“互动”和“漫天繁星”的氛围共同营造梵猫的戏剧性和沉静魔力，增加年轻人的打卡体验，让枯燥的等待可以随心所欲玩起来。

 

 

情绪走廊与自己对话

走廊的顶部把自然元素以现代手法植入空间。将镜面波浪板不锈钢倾斜弯曲挂在天花板上，融合了行业属性里“水“的波纹视觉感，围合成多层反射，光影绰绰。

 

黑暗的基调与顶部反射出来的水波纹光感，恰到好处地体现了“动与静”，走动间仿佛“水波”在流动，细看却又是静止的画面，整体营造出自然平和又趣味的氛围。

 

走廊顶部的戏剧性设计，能让客人忘却外界烦恼，得到身与心的舒适放松，打造出消费者沉浸式卸压的空间体验。

 

此外，为了减少空间的局促感，走廊的单侧墙使用了全体黑色镜面玻璃，消费者在经过梵猫的情绪走廊时，能够感受与真实的自己“对话”的过程。

 

 

Spa房间的设计更强调舒适度、私密性和”去装饰化“。Spa间的顶面延续星空顶的设计，让顾客在平躺做Spa的时候如同沉浸在浩瀚宇宙， 仿佛能伸手摘星，奇幻和平静的情绪交迭，产生奇妙的空间体验。 

巴顿团队将梵猫IP体现在空间中，希望带给消费者一种精神层面的陪伴。

让潮酷的梵猫，带给你不同以往的spa体验。希望在应对有限的空间，给予重压下的年轻人，一份感官丰富、趣味无限的品牌优质体验。