项目背景

方俊平（别名：俊平大魔王），第一代网红博主，微博粉丝近千万。2016年，“俊平大魔王”以一条素颜霜揭秘视频吸引众多粉丝，穿着白大褂、拿着玻璃器皿的形象迅速走红网络。

之后，又通过破解美光针之谜、扒神仙水配方等一系列热门产品检测视频，成为了一个拥有舆论号召力的“成分党”护肤达人，赢得了一大批忠实的粉丝客户。

俊平JUNPING，是一家由方俊平（别名：俊平大魔王）创立的护肤品牌，强调运用自然的力量，科学地唤醒肌底的自愈力，自然而然地呵护肌肤。自成立以来，俊平一直小步快跑，成绩斐然。

如何从“被网红化品牌”到“品牌正规军”实现品牌自生长

俊平作为创始人品牌，一直以来处于被“网红化”的情况，创始人的IP资产远大于其他消费层面认知的资产，

大众对俊平依旧停留在网红品牌的认知，同时拳头产品的缺失，也让俊平没能走上正规化的品牌发展道路。

而事实是，相对于现在很多快速起来，野蛮入局的新锐品牌，俊平是有根，有扎实基础的，所以我们需要挖掘资源禀赋，重塑品牌，把俊平真正的价值传达给消费者 。

在这个媒介、渠道、营销、传播都在不断变化快时代俊平应该如何明确品牌赛道？抓住始终不变的或许是关键！

挖掘俊平JUNPING品牌基因

明确品牌战略路径

创始人品牌最核心的资源禀赋自然要从创始人本身去挖。在这过程中，我们发现俊平JUNPING从创立起始终自带的一个基因：

芳疗基因

方俊平先生早期因为快节奏的工作和生活压力，一度患上抑郁症，身心失衡，皮肤问题也随之而来，

这个时候机缘巧合接触到了芳疗，并被其神奇治愈，从此以后俊平先生便投入于芳疗事业， 

师从温佑君博士、多米尼克博士和法兰贡博士等芳香届泰斗，先后获得国家级芳疗协会、芳疗师执照，

同时也通过芳疗产品治愈了越来越多有同样肌肤问题和身心失衡的消费者。

其次，俊平先生严格地把控原料，不计成本的死磕产品研发，充分体现了他是一个专业、理性、懂产品、懂配方的资深产品人。综上，我们坚定了：“芳疗”是俊平JUNPING独特的品牌价值，也是品牌的初心和原点。

用科学严谨的态度，不是神秘化夸大化一句话定义品牌战略定位：

俊平·科学芳疗护肤

基于我们给俊平规划的品牌战略定位，一句话创意品牌口号

自然纯粹，平衡修复

抢占“科学芳疗护肤”赛道

以皮肤科学理论为基础，遵循皮肤内在规律，以前沿科技提纯天然活性原料，所有产品只用天然植物精油调香，不含有害物质，提供真实有效的产品解决方案，实现肌肤的自愈力和身心平衡，科学芳疗护肤，为每一个消费者带去健康之美。

把红海装进“科学芳疗”

打造品牌话语体系，赢得类别解释权

当我们明确了俊平赛道，我们还需要用话语体系赢得类别解释权，向消费者深度沟通，用科学芳疗的标准打造的独特产品价值，赋予它“科学芳疗”价值的符号和话语，规划它的产品结构，通过品牌与品质，建立竞争壁垒。