做大品牌

要懂小孩子
一句话说清木木屋的事业“野心”

陪伴每一代孩子快乐成长

 

木木屋在市场上的表现出色，靠的还是扎实的基本功——创始人周总阿里销冠出身的个人实力、极致性价比+快时尚爆品的经营逻辑、深耕供应链建设、团队强大的流量整合与运营能力、极具竞争优势的商业模式...而品牌资产的沉淀积累几乎没有，相当于十几年的高速发展，靠的就不是品牌力。
底子这么好，就要先起跑！木木屋的品牌升级迫在眉睫。那木木屋是放大自己的能力，做一个快时尚童装童鞋品牌吗？当然不是！我们要让木木屋更有温度有情感，而不能只停留在快节奏的卖货思维。

 

我们观察到童年对于一个人的影响是特别深远的，我们对从小吃的零食，玩的玩具，包括穿的衣服鞋子，都会有很深的情怀，甚至长大了都会怀念。而很多产品往往只能陪伴某一代孩子的成长，生命周期并没有那么长，因为时代在变，孩子的需求也一直在变，所以想要品牌持久的生命力，做大品牌，就必须懂小孩子。

 

洞察内心深处最柔软的地方，童装童鞋背后是什么？是每个人最为珍贵的“童年快乐时光”，它陪伴整个童年成长，它承载着每代人的童年记忆，「陪伴成长」也是木木屋的品牌文化。基于这条关联无数人内心深处的“情感纽带”，我们重新为木木屋明确了战略目标——陪伴每一代孩子的快乐成长。

 

 

 

一句蕴含强大文化原力的口号：

一二三四五

爱穿木木屋

 

小孩子都能看懂的文字

小孩子都能念出的口号

 

战略是说给自己听的，品牌口号是说给消费者听的，不仅是让他听，更要让他帮我说给别人听。

 

童装品类有一个特殊性——购买者是家长，使用者是孩子，品牌出现最多的生活场景，一定是以孩子为中心的社交场合。因此，木木屋的口号一定要简单好记，好记到连小朋友都记得住、说得出、传得开！

 

木木屋要成为「陪伴每一代孩子的快乐成长」的儿童品牌，就要挖掘人类潜意识里的文化母体，找到所有孩子童年记忆中的「共性」的东西，进行私有化！创意团队化身小孩子，从最熟悉的童年生活中去寻找答案：童谣、儿歌、游戏、口头禅....回顾了上千个从出生到长大的回忆片段，我们找到一个绝佳的创意点！那就是婴儿时期除了学叫“爸爸妈妈”外，第一时间学习的东西：数数！12345...一二三四五...好在哪里？

 

这是全国乃至全世界孩子启蒙教育的基础认知，具有强大的文化原力，能瞬间激起大脑潜意识里熟悉的记忆。把木木屋寄生到这个文化母体中，打造过耳不忘的品牌谚语！考虑到口号的匹配性和阅读性，我们选择使用汉字的“一二三四五”作为表达。

 

下半句的创意我们加入品牌名，一目了然见行业。因此“木木屋”和“穿”是口号另外两个关键词。口号最好给消费者一个行动刺激反射，下达行动指令，那是“就穿木木屋”吗？不！爱穿木木屋！为什么是爱？你也试着变成小孩子就明白了！我们小时候说得最多的就是：“妈妈，我喜欢穿这条裙子！”“我喜欢穿这双鞋子！”对于孩子来说，「喜欢穿」=「爱穿」，陪伴成长是一种爱，木木屋更是充满爱的家！

 

“一二三四五”是谚语级别的品牌话语，“爱穿木木屋”提供品类属性+行动指令，含有品牌名。“爱穿”塑造现实相信，突破消费者心理防线。足够简单的字词、节奏、韵律，小孩子都会说、记得住、会传播。

 

 

 

可言说可传播

才能持续积累

每周一二三四五，每天穿搭不重样！

从小到大每一步，快乐陪伴木木屋！

一二三四五，童年美好记忆，都在木木屋里！

一二三四五，买得更靠谱！

一二三四五，一套搞定喔！

一二三四五，五秒就决定！

 

爱穿木木屋五大购买理由：

①12年中国知名品牌，3500万中国妈妈的选择

②1000+时尚设计团队，款款是爆款，百搭都好看

③每周2次快速上新，10000+海量款式

④一流大牌工艺水准，严苛品质守护孩子成长

⑤500万儿童身体数据库，科学守护健康生长发育

 

创意“么么”视觉锤

锤出经营优势

在品牌资产落地的过程中，我们发现一个问题——童装童鞋行业，产品模特图无论是造型还是风格千篇一律，很少有品牌能给消费者留下深刻印象。木木屋要建立竞争优势，需要一个足够特别的视觉符号！

 
在频繁念“木木屋”品牌名的时候，我们发现一个戏剧性——那就是“木木屋”特别适合声音传播，WU~由嘟嘴发出，嘟嘴的动作作为木木屋的视觉锤再合适不过，结合生活中的语言习惯，我们将符号定义为“么么”，这在产品拍摄中能够形成独特的风格印象。

 

 

 

 

持续增值

打造专属“么么节”

 

放大视觉锤对品牌经营的赋能效益，确定每个月17号——木木屋『么么节』，打造月度大型促销活动，建立品牌专属流量日，进一步强化“木木屋-陪伴儿童成长”、“有爱有温度”的品牌认知。

 

 

 

品牌升级

微笑无处不在

 

带着木木之间的微笑连接，木木屋团队一路手拉手，携手并进成长而来，12年的沉淀，让木木屋成长为中国领先的品牌供应链saas平台，在以母婴全品类服务中国亲子家庭的道路上越走越远，在行业内扎稳了根基。

 

现如今在品牌视觉升级的过程中，微笑还在，但是我们要对木木放手，以更加独立、更加开放包容的姿态面向未来，乘风破浪，也把更多的微笑留在了每个细节处，寓意着木木屋陪伴每一代孩子的快乐成长的品牌理念，也让每个团队成员、每个加盟商与供应商、每个企业板块都能与木木屋快乐相伴，让微笑无处不在，让木木屋成为我们共同的家。

 

 

产品体系357

符号区分更清晰

 

木木屋旗下产品包括童装、童鞋、孕产、玩具、用品五大系列，同时也根据设计理念和定价体系划分为MUMUWU HOUSE——3系（主流体验款）、MUMUWU——5系（品牌设计款）、Mini MUMUWU——7系（经典旗舰款）。如何用符号对木木屋的产品系列进行清晰区分，降低消费者的识别成本，成了团队非常重要的课题。

 

基于木木屋的“家”概念，提炼MUMUWU字体符号曲线，结合系列英文的戏剧性，最终将系列图形符号确定为——MUMUWU HOUSE——三角形、MUMUWU——圆形、Mini MUMUWU——m形，不仅帮助品牌让产品体系更易识别，更是对木木屋品牌资产的延伸设计与不断强化。

 

 

 

 

品牌IP大升级

陪伴每一代孩子的

快乐成长

 

品牌IP承载着品牌基因和个性，能够以品牌人格化的方式持续产出内容，与用户高效互动，最终让品牌自带话题，自带流量！