品牌战略视角

思考包装美学
茶语.丝享是心相印最具代表性的产品系列，一年售出数十亿包，经典的包装形象早已深入中国亿万消费者的心智，已有很强的品牌资产积累；若设计全新风格，品牌在消费者认知上会面临极大的风险，最终选择延承创新的战略方向。

用包装设计

建立品牌势能

对于快消品来说，包装设计就是品牌最大的战略媒体，就是营销的重心，就是货架的决胜点。一个包装机关算尽，我们通过六大设计优化，让心相印的包装释放品牌势能。

剖析包装元素组合，就会发现存在不少问题，如品牌符号能见度低、信息权重排序不清、缺少核心主元素、字体不统一、色彩比例不科学等等。心相印要以更年轻化的姿态走进大众视野，势必要站在品牌思维的高度对包装重新做审美思考。

LOGO放大放中间，货架陈列看得见

心相印作为中国纸品知名品牌，品牌本身就是最大的购买理由，因此包装升级第一步——放大品牌logo，作为整个包装的主视觉，强化信任背书，让消费者更容易发现！让包装自动卖货！

「金边茶叶」建立产品符号

原先的茶叶图形符号感非常弱。我们用黄金分割美学，重新绘制茶叶的线条与弧度，强化烫金效果，打造符号感更强的「金边茶叶」，建立起心相印独特的品牌视觉符号，不断增值品牌资产！

茶语绿，天然色谱就是最好的调色盘

心相印绿色包装在货架上非常醒目，但深浅组合和用色比例不够科学。我们重新提炼茶叶的天然色谱，由浅至深渐变应用，让视觉感受更和谐、有层次，并为未来的产品系列制定了标准色彩规范。 

字体，也是产品的特性传达

「茶语.丝享」原先采用两种不同字体风格，不够简约大方。我们从文字带来的直观联想出发，重新设计字体，更具有茶叶优雅清新和纸巾丝滑舒适的视觉感受。

Icon扁平化，购买理由简约表达

原有Icon追求具象化，在包装上显得不协调。我们以简洁直观的扁平化重新设计，去除多余的装饰效果，让包装元素风格更加统一协调。

懂美学，去掉一切冗余元素

旧包装有非常多装饰性元素，如蝴蝶、茶叶等，分散了消费者的视觉注意力，削弱了包装元媒体天生的销售力。我们从美学出发，去除多余元素和冗余信息，让包装形象更干净整洁大方。