所谓品牌老化其实一直是个伪命题，

实际上是产品老化了，

只有产品的年轻化才能激发品牌的年轻化，

焕活品牌的生命力。

 

产品的本质是购买理由，包装就是放大购买理由。

在这个颜值即正义的时代，

90后正悄悄改变着整个社会的美学基础，

而在当前大部分食品包装设计普遍落入俗套的阶段，

如何将产品购买理由视觉化、符号化的同时，

打造出让年轻人看了就想买的包装呢？

此时，香飘飘把它的目光再次投向了巴顿。

 

 

 

找准创意起点，注入品牌基因

 

如何为Joyko打造让人看了就想买的包装？

当我们面对这个命题时，我们并没有急着挥洒创意，

而是一边思考一边从市场中寻找答案、验证猜想。

2018年CBNData发布的《天猫食品行业趋势分析报告》发现，

女性代餐消费金额贡献度逐年上升，贡献七成以上消费金额，

而且女性消费规模不断扩大，

近一年来女性代餐消费规模是男性的2.5倍。

90后95后年轻人也是代餐消费的主力军，

消费占比合计接近90前整体，消费规模持续增长。

Joyko所面对的消费者，是一群追求时尚高颜值、

高端化、高性价比的90后、95后，
其中绝大部分不乏追求品质、

享受精致闲适的生活的年轻女性。

巴顿从消费人群出发，从标识到包装为Joyko注入

女性化×年轻化 的品牌基因。

 

 

 

 

每个字体都是一个有着不同性格色彩的人

 

为了体现年轻化、高颜值、真健康的品牌个性，

在字体标识的打磨研发上，纤细规则的无衬线体，

不仅观感上可以让人感受到大方轻盈、

优雅现代的品牌气质，

结合产品更能带给人安全食品放心品质、

纤细吃不胖的直观联想。

 

Joyko品牌名称里的两个O，看起来就像两只眼睛。

团队设计伙伴无意间的一个玩笑

却悄然为Joyko接下来的包装创意注入了新的灵魂。

 

 

溶豆豆豆

酸奶坚果溶豆麦片

包含三种益生元水果以及混合果粒的大块酸奶

草莓大大

酸奶坚果水果麦片

添加超高颜值完整大颗草莓以及混合果粒的大块酸奶。

 

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