母婴品牌策划前期需要做哪些分析？ - 观点

母婴品牌策划是一项非常重要的工作，策划前期需要作出周密的分析。尤其是现在母婴品牌的竞争异常激烈，任何一个品牌的成长，都要求有自己的亮点，才能打动消费者。

一、品牌策划的三个阶段

1、母婴品牌建立初期，必须要定位好“我是谁”，在这个阶段，要求品牌策划做好自己的特点分析，我和别人有什么不同，对自己的品牌有个清晰的定位。

2、母婴品牌进入成长期后，要集中精力提高品牌的影响力和美誉度。告诉消费者"我推崇什么？"在这一阶段，主要在于要赢得消费者的认可。比如，母婴店可以通过一些促销活动或者亲子活动，来增加消费者的好感。

3、母婴品牌进入成熟期后，主要精力是巩固品牌的影响力，向消费者传达一种“品牌代表了质量”的理念。

二、做好品牌调研分析至关重要

母婴品牌策划前期，必须要做好品牌调研，包括外部调研和内部调研。外部调研包括行业背景调研、竞争对手调研、消费者调研。内部调研包括品牌自身优势、短板调研，品牌资产调研。品牌调研结束后，做好调研结果分析，为品牌策划方案提供有力的证明，为后期的品牌推广提供切实有效的依据。

三、做好品牌现状和目标分析

首先要对母婴品牌的现状进行分析和评估，确保母婴品牌的定位是清晰的，消费者的定位是准确的，消费者对品牌的认知是否存在，品牌希望实现的目标和现在的状态有多少差距，从而总结出不足，制定出一些可行性方案。

四、做好母婴品牌的行业分析

所谓知己知彼，百战百胜。必须分析出母婴行业的市场环境，竞争对手，从而制定出最适合的品牌策略，品牌定位，在众多的母婴品牌中拔得头筹。

五、做好母婴品牌策划

对品牌做好认真的分析后，还要对品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等，都作出清晰的规划。

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