在我们的生活当中是离不开色彩的，在品牌VI设计当中也是这样。品牌设计的一个关键因素就是色彩，如果将品牌比喻成一个人的话，那么logo就代表一个人的脸，色彩就是这个人的肤色。从色彩当中我们可以看出是哪个国家的，有什么特征等多个信息。因此这就需要设计师通过感性的诉求来进行设计。我们不难察觉到一个好的设计肯定是运用色彩比较好的。那么究竟色彩对于设计有多重要呢？

1、色彩定位品牌基调

品牌基调是消费者对于品牌的一个基本感觉，如果品牌基调和行业属性是背离的，那么这个品牌绝对无法适应市场，这是自由市场的一个规律，不会以个人的意志而转移。比如说星巴克的绿色就给人一种自由、休闲的感觉，如果换成红色的话就背离了这个品牌基调。

出色的企业品牌VI设计要注意品牌的识别性、易记性以及可传播性等。不管设计师有多少创意，最后都是需要人大众能够进行识别并且进行认知的，所以品牌设计的目的还是要为市场提供服务，要能够让大多数的消费者认知并且理解。

2、快消费时代的色彩识别

现在我们的生活节奏是越来越快，消费的速度也是这样。一个品牌能不能迅速被消费者记下来也要色彩的帮助。人们看见色彩就会产生视色素兴奋，这是一种非常常见的视觉想象。色彩会出现在我们的视网膜上，然后通过分析之后呈现出图像，从而产生不一样的感觉反应。

随着现在的消费者转变成情感消费，大众的消费早就已经不仅仅只是决绝肚子温饱或者是生活必需品了，而是更加关注美观以及能不能给自己带来幸福感。对于一些刚刚才出现的品牌， VI设计就更加重要了，而消费者和品牌进行接触的第一步就是色彩，这就是“敲门砖”。一些知名品牌能够在消费者心中有如此巩固的地位，色彩在其中也发挥了巨大的作用。

3、独特的色彩语言

人类的情感是非常复杂的，要对色彩进行掌控的话就需要进行具象，对某一个颜色会出现偏爱或者是机动，而对于另外一些颜色就会非常的抵触。一个企业假如把某一种色彩来作为品牌的代表色，那么就表示这个企业认为这一色彩可以充分展示品牌的理念、品牌文化。

所以说，我们在进行品牌VI设计的时候一定不能低估了色彩的作用，运用好色彩能够让你的品牌更加受欢迎。

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