目前处于数字化技术驱动时代，客户消费群体一直在进化，Z世代客户群体已经逐渐走向了消费舞台，其中新型消费形态，决定了这些客户群体消费行为，其客户专属消费特征较为明显，下面要与大家浅谈下Z世代品牌策划的三个亮点。

1、高举“品牌年轻化”旗帜，激活年轻活力

Z世代属于新型消费时代，这些客户群体对于新颖事务更感兴趣，特别是网络购物与休闲娱乐等具有天然兴趣，有一份相关数据统计，Z世代人群兴趣爱好集中在移动工具、移动视频、移动社交等等，其旅游、娱乐、餐饮、美食、音乐等TGI均在100以上。

优秀品牌策划营销，在进行Z世代策划营销，要高举品牌年轻化旗帜，将品牌显得更为年轻、活泼，让品牌与新生代消费群体产生共鸣。

2、构建趣味型品牌符号

Z世代年轻化特征十分明显，同事他们的兴趣导向更为显著。Z世代消费群体对订餐类服务应用显著，他们外出喜欢选择省钱的公共交通，外出旅游则喜欢居住文艺属性较高的民宿。在游戏方面喜欢策略游戏、射击游戏。

企业品牌主打Z世代，那么品牌建设过程中，则应该符合年轻客户群体的生活诉求，品牌以“新鲜”为主张吸引品牌客户。在服务、玩乐、游戏、民宿等方面下足功夫。

3、垂直型购物备受欢迎

从TalkingData等一些综合咨询表明，在Z世代网络购物统计分析中可以得出结论，年轻消费群体更倾向于在得物、识货、抖店等应用方面，其中多数客户聚集在二手货和游戏等垂直领域，有自己专属客户群体和关注内容。一般年轻客户群体消费能力有限，但是他们在自己兴趣领域很舍得花钱，就以潮鞋和游戏为例子，月工资3000的年轻客户，愿意花几千买一双潮鞋。为了游戏某个道具，充值大量游戏币换取道具。

可以说Z时代消费群体，很注重于自己需求，他们对二手交易、道具、游戏颇有兴趣，移动视频和移动社交，那是自带亲近感。

简单来说Z世代品牌营销策划，需要企业品牌推动数字化迭代升级，通过海量数据分析客户群体核心价值诉求，将品牌年轻化，迎合这些客户群体，打造属于企业品牌忠实客户群体，为企业提供源源不断收益。

文章为杭州巴顿品牌设计原创，禁止一切商业用途，转载请注明出处，违者必究。 

Copyright Paton. Brand all rights reserved.