品牌是消费者的高度认同，可以让目标消费者产生共鸣的，而这个过程不会引起争议，品牌需要不同的规划和流程才能让消费者认可品牌信息，这样品牌认同才是企业希望消费者对品牌产生的认知与归属。那么，品牌规划都包括什么呢？要怎么规划才能让消费者得到最好的认同感呢？在行业竞争过程中才能更加突出企业信息呢？下面一起来看看吧。

一、品牌规划包括的内容

1、帮助企业更完整地表达品牌不同层面的信息，包括企业文化、产品信息、个性服务等多方面，但也不止这么方面，让品牌认同更加显得清晰、丰富和与众不同，各方面信息之间又要相互关联、相互统一，这样的信息才是品牌规划的基础，才能更好的对品牌价值升华。

2品牌的规划建立是以塑造品牌核心的企业战略为目标，通过品牌建设来提升企业经营战略的高度，品牌的规划核心建立就是为了让品牌识别更加清晰，品牌的规划为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定更加具体的规划。

1、品牌价值来源于品牌联想、品牌识别是企业期待的消费者心中留下的联想。品牌规划中很大的部分就是品牌识别战略，企业营销战略，也就是品牌想让消费者了解到的信息，品牌只是这些信息的载体和接触点。这样就演绎出品牌长期的识别战略，可以低成本打造个性化、文化内涵深厚、备受消费者喜爱的品牌。

2、品牌的规划还涉及品牌延伸战略、品牌架构规划，充分利用品牌声誉扩大产品线，

用无形资产可以赚取更多的利润，通过更好的品牌规划培育更多新的产品达到规模销售，反过来再次提升品牌资产和价值。

二、品牌规划的流程

1、要对品牌进行诊断定位，决定品牌战略规划成功与否的关键。并且品牌诊断和定位也是一项严谨细致的工作，包括品牌所在市场的环境、品牌与消费者关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌资产情况、品牌战略目标、品牌架构、品牌组织等。

2、要确定企业目标，品牌未来的发展方向，这些会涉及到品牌愿景，企业想要让消费者、股东、员工得到的未来走向和未来发展计划。

3、最重要的就是确定品牌核心价值，这也是企业一切经营销售宣传所围绕的中心。

总之，品牌规划在确定核心价值后，要根据核心价值制定品牌战略，并且这个战略要有可操作性。品牌的规划决定了品牌形象，决定了品牌与产品的关系，决定了企业文化宣传和营销战略。

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