相信不少人都听说过“买椟还珠”这个故事，在商品销售行业来看，这是一个非常失败的销售案例，成为了销售行业的反面教材。但如果换一个角度看，或许就不是这样了。在包装设计这一行业，这个故事是非常成功的包装营销案例。“买椟还珠”卖出去的不是商品，而是它的包装。从这里就可以看出一个好的包装是具有价值的，所以，下面我们就来聊一聊创意包装设计的作用。

1、引起消费者的购买欲望

可能有人觉得商品的包装并不重要，商品本身才重要，但商品的包装也是十分重要的。好的有创意的商品包装可以吸引消费者的目光，要让消费者产生购买这个商品的欲望。我们不止一次的在商品包装上看到过实物与封面不符这句话，那为什么商家不将商品真正的样子放在包装上呢？因为商家知道商品本身的样子可能不会引起消费者的购买欲望。从这里就可以看出商品包装的重要性。我们也可以得到创意包装设计的第一个作用，吸引消费者的目光，引起消费者的购买欲望。

2、为商家形成独特的优势

试想，在一排同样的商品里，你会先关注到哪一个？答案是那一排里包装最独特的那一个。人的目光总是喜欢一些新颖的具有特点的东西。有特点有创意的东西会更容易吸引到我们，所以，有创意的包装设计，可以让商家在同类商品里更具竞争优势。

3、提高产品的附加值，提升企业形象

我们在前面讲过，商品的包装是有价值的。在所有的商品包装里具有创意的商品包装，则更为难得。啊，一个好的包装设计往往可以为企业带来更好的销量。同时在人们的心中，这个企业的形象也在发生着变化，“这是我喜欢的，这是适合我的”的意识会逐渐在人的脑海里生根，长此以往企业的形象会得到提升。

总之，好的创意包装设计的作用最明显之处就是提高销量，有企业曾经因为换了包装销量提高了三倍。但并不是所有的包装设计都能达到这个效果，创意包装设计需要具有独特特点，需要符合大众的喜好，不然以上三个作用可能一个都做不到。

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