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消费升级下的贴身衣物国民新品牌
随着新一代女性消费观念的改变，“悦己”俨然已是内衣赛道一个核心的消费诉求。从以往的“性感风”到现在的基本款，有棵树正是抓住了这股趋势风潮，在短短几年时间内，成为新消费品牌黑马。而随着越来越多竞品的涌入，整个市场变成激烈的红海竞争态势，有棵树如何能在各路巨头的猛烈夹击下脱颖而出，显然已是当务之急需要解决的问题。
2021年，有棵树与巴顿达成品牌全案战略合作。巴顿以创始人的目标为原点——做内衣界的优衣库，让有棵树成为舒适百搭的代名词——重新定义品牌核心主张，构建从LOGO到包装到电商的全套视觉符号体系，并主导签下张若昀作为品牌代言人，以年轻化的明星策略拉升品牌调性，同步布局小红书、抖音等淘外声量阵地。在电商端，重构详情页逻辑，以干净理性的视觉语言建立专业信任感，配合自然舒适的摄影风格强化产品体感，让视觉成为转化的核心驱动力。项目落地后首个双11，开售前30分钟同比增长480%，11小时销售额超越前年全年总量，验证了品牌升级的市场成效。
有棵树双11战报
首日前30分钟同比增长480%
有棵树全面更新品牌顶层设计之后，今年双十一，业绩同比去年大幅上涨，11小时超去年双十一11天总销售额。
拥有品牌系统化的资产储蓄罐后，好的业绩必将带来好的资产留存，赋能未来的品牌运营，降低产品运营成本，巴顿期待有棵树未来更加发光发热！
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