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随着近年来大众对面部肌肤护理的重视，洗脸吧作为打破传统美容模式，“随躺随洗，随洗随走”的轻美容极简护肤方式横空出世，成为新的风口突然爆火。但由于商业模式易复制，模仿门槛低，短短几年，市场上就出现了众多从名字、产品/服务到装修风格都高度同质化的品牌。如何从新兴赛道脱颖而出，快速占据认知优势，成为新品牌首要解决的关键课题。
2022年，面士官作为专注男士洗脸吧细分赛道的先驱品牌，与巴顿签订品牌全案合作，从品牌命名到顶层设计、视觉符号、空间设计，为品牌做了一次全新升级，使品牌资产得到最高效率地系统性呈现、传播和沉淀，迅速成为品类专业代表品牌。
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