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汪保来创立于2001年，新中式糕点直营连锁品牌，以江南打饼人为品牌定位，坚持古法现烤现卖，爆款绿豆酥饼全渠道累计热销超3000万个，覆盖全国11城开设76家直营门店，入驻各地黄金商圈。
然而，新中式糕点赛道产品与营销高度同质化，消费者品牌忠诚度持续走低。汪保来虽拥有江南文化的差异化根基，但品牌表达停留在概念层，缺乏系统的文化战略支撑与视觉落地，难以在鲍师傅、泸溪河等强敌环伺中建立清晰心智。
巴顿为汪保来实施品牌全案，锁定江南与打饼人两大核心关键词，从品牌定位、口号、拳头产品策划，到logo升级、包装设计、VI系统与空间设计全维度重构，将江南打饼人从文字概念升级为有血有肉的品牌IP，让汪保来在新中式糕点赛道释放强烈的文化价值感。
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