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轩妈，2015年创立于广西南宁，蛋黄酥品类开创者与绝对龙头。用新西兰进口黄油替代传统猪油，以35天短保和D2C模式重新定义蛋黄酥，累计销量超4亿枚，天猫蛋黄酥品类份额超40%，年复购率超40%。2020年营收近5亿，2021年完成超亿元B轮融资，2023年获评国家级电子商务示范企业，并牵头制定《蛋黄酥》团体标准。
然而，轩妈长期以电商爆款形象示人，品牌视觉体系停留在早期网红风格，缺乏与品牌行业地位匹配的系统性视觉资产。当轩妈在2024年宣布进入2.0战略、从蛋黄酥单品品牌向国民级伴手礼升级时，原有VI体系已无法承载品牌从线上走向线下、从食品走向礼赠的战略跨越。
2024年，巴顿与轩妈达成品牌战略升级合作，围绕从产品品牌到品类品牌的跃迁目标，重新构建品牌视觉识别系统——从LOGO焕新、品牌色系、包装设计到全渠道视觉统一，让品牌视觉匹配轩妈作为蛋黄酥品类绝对领导者的行业地位，支撑其向国民级伴手礼的全面升级。
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