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中国元素在VI设计中的运用

随着中国的日渐强盛，中国与世界各国的联系越来越密切，随之而来受到西方文化的影响也愈演愈烈，那么，如何在VI设计中运用中国元素，让中国品牌在世界有立足之地，成为设计师们新的挑战，下面一起来探讨一下中国元素在VI设计中的应用。

一、中国元素研究的意义

正如“中国元素”的首倡者所言：“20年前我们学习西方是应该，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情”，中国元素让我们重新认识中华文化的精华，在VI设计中对中国元素进行挖掘，使其成为品牌的象征。例如2008年奥运会会徽“中国印.舞动的北京”，以传统的印章以及书法为本色，将中国汉字“京”以奔跑的人来传达奥运的精神，很好的将中国传统文化融入其中，我们可以看到中国元素强有力的传播功能。

二、中国元素在VI设计中运用的必要性

1、适应企业营销的需要，文化营销已经成为一种新的销售理念，人们对于文化的喜好往往影响到他们的购买倾向，以VI设计叩开营销的大门，因此在其中运用中国元素。

2、满足人们情感的需要，消费已经不仅仅是一种行为，也代表着人们的地位，在VI设计中运用中国元素，可以得到更多的认同感，获得精神的满足。

3、对于“多元化”发展趋势的顺应。

三、中国元素在VI设计运用的步骤

1、进行构思，选择合适的切入点，可以选择历史文化、吉祥物或者项目的名称等，在其中将汉字书法图案等进行组合。

2、对其中蕴含的中国元素进行加工，然后将中国元素背后隐藏的意境进行表现。

3、大胆的运用有象征性的色彩，传达文化的民族性及文化性。

四、中国元素在VI设计中的不利方面

一方面中西方文化的差异性，由于中国元素具有很强的民族文化性，其他文化背景下的人可能理解会很困难，导致不易被接受，甚至可能被误解。另一方面创新力度不够，今天的VI设计对于传统文化，仍然是照搬照抄，还没有将中国元素从原有的文化背景下分离开来赋予新时代下的内涵。

以上就是对中国元素在VI设计运用的介绍，中华五千年悠悠文化在VI设计中体现在着越来越重要的地位，必将会得到更多的重视。